商標(biāo)是一個(gè)專門的法律術(shù)語。品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門依法注冊后，稱為“商標(biāo)”。商標(biāo)受法律的保護(hù)，注冊者有專用權(quán)。國際市場上著名的商標(biāo)，往往在許多國家注冊。中國有“注冊商標(biāo)”與“未注冊商標(biāo)”之區(qū)別。注冊商標(biāo)是在政府有關(guān)部門注冊后受法律保護(hù)的商標(biāo)，未注冊商標(biāo)則不受商標(biāo)法律的保護(hù)。商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)識，是相對固定不變的，一旦通過注冊就受到法律保護(hù)，別人不得冒用。
商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標(biāo)的價(jià)值多少，沒有一個(gè)非常固定的判定。商標(biāo)在投資或經(jīng)營過程中作為資產(chǎn)的價(jià)值，即商標(biāo)資產(chǎn)所含資本量的大小。商標(biāo)通過確保商標(biāo)注冊人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)來源，或者許可他人使用以獲取報(bào)酬的專用權(quán)，而使商標(biāo)注冊人受到保護(hù)。未注冊商標(biāo)的人，有可能會被他人盜取商標(biāo)，從而導(dǎo)致失去自己商標(biāo)專利的使用權(quán)。商標(biāo)作為一種重要的知識產(chǎn)權(quán)，已成為企業(yè)和國家發(fā)展的重要戰(zhàn)略性資源和推動(dòng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，在一定程度上代表著一個(gè)企業(yè)、一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、發(fā)展水平和整體形象。
好的商標(biāo)容易讓人記住，便于消費(fèi)者認(rèn)牌購物，為創(chuàng)名牌打下基礎(chǔ)；區(qū)別于他人額地方，商標(biāo)注冊證是商品獲準(zhǔn)進(jìn)入商場銷售的憑證；
在法律上面，商標(biāo)受保護(hù)，商標(biāo)注冊人擁有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)，別人不敢仿冒，否則就可以告其 侵權(quán)，獲得經(jīng)濟(jì)賠償。相反，若被他人搶先注冊，則必然失去自己精心策劃 苦心經(jīng)營的市場；
商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，可對其價(jià)值進(jìn)行評估，可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。是申請省市名牌、馳名商標(biāo)、質(zhì)量認(rèn)證的前提條件。注冊商標(biāo)對企業(yè)的好處。
企業(yè)注冊商標(biāo)，可以搶占市場，拓展業(yè)務(wù)范圍，形成一種自有的品牌形象；
企業(yè)注冊商標(biāo)，保護(hù)了企業(yè)商標(biāo)不受侵犯，保護(hù)了品牌的價(jià)值不受盜取；
企業(yè)注冊商標(biāo)，品牌建立的基礎(chǔ)，是著名商標(biāo)，馳名商標(biāo)的根本；
企業(yè)注冊商標(biāo)，是入駐如天貓等商城的必要條件；
企業(yè)注冊商標(biāo)，是辦理質(zhì)量檢查，衛(wèi)生檢查所具備的條件；
企業(yè)注冊商標(biāo)，作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，可以轉(zhuǎn)讓（投資），可以抵押，許可使用，創(chuàng)造收益，還可以繼承。
企業(yè)注冊商標(biāo)，能讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任，證明企業(yè)是有心去維護(hù)產(chǎn)品、服務(wù)的質(zhì)量，而沒注冊的商標(biāo)，讓人覺得就好像比較劣質(zhì)的服務(wù)、產(chǎn)品一樣，注冊商標(biāo)能夠讓消費(fèi)者更加信任這個(gè)商品。
