行業(yè) | 茶葉的消費群體正在年輕化，售賣方式跟上了嗎？

茶葉內(nèi)銷持續(xù)增長，市場不斷擴大

近年來，國人的民族自豪感與愛國情懷不斷增強，國潮正當(dāng)紅，國貨正當(dāng)時。中國傳統(tǒng)文化的代表之一——茶文化也受到越來越多的推崇。

相應(yīng)的，茶葉市場規(guī)模正在不斷擴大。據(jù)統(tǒng)計，中國茶葉產(chǎn)量以及對內(nèi)銷售量都保持穩(wěn)定上漲，2020年，中國茶葉單位畝產(chǎn)量達到629.0千克，同比增長3.5%，實現(xiàn)五年連增；茶葉對內(nèi)銷售量達220.16萬噸，同比增加了8.69%，其中綠茶銷量占比58.1%，成為內(nèi)銷重要增長點。2020年中國茶葉市場規(guī)模為2626.6億元，增長率為9.6%，市場具有極大潛力。

飲茶群體年輕化，線上前景光明

同時，一個現(xiàn)象也引起了行業(yè)的注意，茶業(yè)消費者的用戶畫像正在逐漸年輕化。不知何時起，身邊的年輕人都開始飲茶，一壺茶水過一天不再是中老年的人特權(quán)，更成為年輕人佛系過周末的新風(fēng)尚，飲茶頻繁出現(xiàn)在朋友圈、對話框中，傳遞著新的社交信息，標(biāo)記著新的個性符號。

年輕人作為互聯(lián)網(wǎng)一代，對線上購物傾注了更多的時間與熱情。2020年茶葉線上消費達265億，預(yù)計2021年線上交易額將達298.4億，2023年達358億。從2021年6月的線上消費者年齡分布中，可清晰看到30歲以下的消費者占比49.3%，而40歲以上的用戶只有1成多。

開辟線上市場，適應(yīng)年輕人的消費習(xí)慣，去去已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。大益茶、小罐茶、中茶、瀾滄古茶等一眾品牌紛紛行動，增加了電商運營的投放份額，爭奪可觀的線上市場，為長足發(fā)展做準(zhǔn)備。

中企攜手茶業(yè)，助力企業(yè)電商升級

消費群體與消費渠道在變化，頭部品牌在行動，如何跟上時代的浪潮？

中企動力移動商城已經(jīng)幫助全國多個省份的幾十余家茶業(yè)品牌打通線上售賣新渠道，實現(xiàn)電商轉(zhuǎn)型。對于一直從事供貨，沒有零售經(jīng)驗的合作品牌，中企安排專業(yè)團隊從基礎(chǔ)商城搭建、商品整理上傳、活動營銷設(shè)置開始教學(xué)，幫中企動力業(yè)度過從零到一的難關(guān)；針對已有成熟線下門店體系的企業(yè)，中企定制專屬解決方案，利用社群運營以及移動商城的會員體系，開發(fā)私域流量池，運用秒殺、滿贈、拼團等活動增加用戶粘性，有效引流，擴大品牌影響區(qū)域范圍，實現(xiàn)粉絲裂變增長。

茶文化的受眾越發(fā)廣泛，面對著更為年輕的消費群體，茶業(yè)經(jīng)營者更應(yīng)該乘著電商的浪，將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品置于風(fēng)口，將自有品牌置于人前。年輕化的消費群體更喜歡哪種營銷？更鐘愛什么商品？中企將整合行業(yè)數(shù)據(jù)，為商家提供更專業(yè)更具體的解決方案。