微信是超級APP，但并非無所不能
現(xiàn)今微信推出的小程序，還真不是個新東西，百度在三年前就提了輕應(yīng)用這個說法，而更在百度之前包括手機(jī)QQ瀏覽器就已經(jīng)推出了基于瀏覽器的應(yīng)用模式，“無須安裝、觸手可及、用完即走、無須卸載”，和現(xiàn)如今小程序的理念如出一轍。
而彼時還是百度太子的李明遠(yuǎn)在2013年百度世界大會上雄心勃勃的那番講話：“推廣成本飛速上漲，命中率、留存率和活躍率低，缺乏天然流入用戶，百度為移動搜索的這個解決方案歸納成一個概念——輕應(yīng)用。”仔細(xì)對比下，這些東西還真沒太大差別，不管是輕應(yīng)用還是小程序，本質(zhì)上同根同源的一個東西。
我們可以說就算百度、QQ瀏覽器流量再大，但有一個致命的硬傷——沒有一套成熟完整的賬號體系，導(dǎo)致用戶用完之后走了就走了，而無法形成沉淀。而沒有賬號體系則意味著無法形成用戶依賴，一旦有其他更好的方式來完成這套流程，用戶離開只是分分鐘的事情。今天微信小程序的推出解決的賬戶體系的問題，是不是就有轉(zhuǎn)機(jī)了呢？
回到問題的問題的本質(zhì)：小程序?qū)τ谟脩舻膬r(jià)值是什么？用完即走是張小龍的愿景，減少程序占用是未來發(fā)展趨勢，但這似乎又回到了APP與H5的爭論，APP的復(fù)雜設(shè)計(jì)帶來的是優(yōu)良的使用體驗(yàn)，而輕量化則意味著不可避免要在某些方面做出妥協(xié)，二者會在實(shí)際場景中左右互搏但一方并無絕對勝算。
再轉(zhuǎn)到到上面的結(jié)論，小企業(yè)更有訴求跟著微信一起玩，因?yàn)槲⑿琵嫶蟮牧髁渴撬麄兯蛲模欢笃髽I(yè)則會更愿意做APP，將用戶圈在自己手中而非將生死審判交給微信。
從實(shí)際使用場景來看，靠小程序來獲取應(yīng)用服務(wù)，這條路其實(shí)不是那么順暢。以高頻應(yīng)用來說，用戶會選擇自主安裝APP來獲得更好的體驗(yàn)而非去打開微信掃碼，如此有畫蛇添足之嫌；那么對于低頻應(yīng)用來說呢，但其實(shí)這類應(yīng)用基本上已經(jīng)都體現(xiàn)在了微信里，當(dāng)今依附微信而生的各種應(yīng)用服務(wù)還少嗎，如果至今還有沒有存在于微信里面的服務(wù)，那只能說這屬于非剛需并極其小眾，小程序只不過是給了這些應(yīng)用服務(wù)一個新的入口形式而已。
誰更有能力做“小程序”？
從移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)發(fā)展至今，無數(shù)的仁人志士都想著能搞點(diǎn)大事情，那么大家最希望是什么，肯定還是搞操作系統(tǒng)。但隨著安卓和蘋果的兩極對壘，底層系統(tǒng)格局已定，那么就只能想著在此之上再做一層輕量級的系統(tǒng)。
其實(shí)最有能力做輕應(yīng)用/小程序這個事情的，是當(dāng)前動輒上億用戶量的手機(jī)廠商。其以各自的操作系統(tǒng)本身作為一個超級APP來看待，將一切功能云化集成到自己體系內(nèi)，在網(wǎng)速足夠快、計(jì)算能力足夠強(qiáng)、使用本地應(yīng)用和云端應(yīng)用在用戶看來并沒有本質(zhì)區(qū)別的情況下，摒棄一切所謂原生APP，解放用戶手機(jī)成一個顯示器，也不是沒有可能。
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