“花點時間”又獲億元融資，這次會”真香”嗎？
還記得曾讓羅永浩也栽了跟頭的鮮花生活方式品牌“花點時間”，近日完成了C1輪億元投資，投資方包括梅花創投、雙良玖創資本。這距離2018年3月的B+輪，已有兩年。與最近大熱的社區團購相比，鮮花電商的“花期”似乎很短，這次又是否會”真香”呢？
（圖源自網絡）
瞄準都市麗人，鮮花電商從此開始
中國人難道缺少浪漫的基因嗎？給大眾的印象中，鮮花的消費場景只有在像情人節中才會出現。新的電商機會探索就是打破這一消費習慣，開啟鮮花訂閱模式，將鮮花變成“生活必須品”，提升鮮花的消費頻率。不僅包括給鮮花賦予的新價值、訂閱式的消費方式、社交化的營銷思路，還包括在茫茫互聯網人群中精準定位到自己的顧客，并轉化為私域流量。
根據艾瑞咨詢在2018年發布的一份報告，從上游種植基地，到下游配送物流，一條鮮花電商產業鏈基本形成。一支鮮花需要跨越幾千里才能插到精致的“花瓶里”，中間需要經過采摘預冷、分揀加工、冷鏈運輸、設點分倉、末端配送，中轉帶來損耗。尤其是在多次裝卸的過程中，紙箱里的鮮花難免遭受第三方物流公司“粗暴”對待。通常一批花從昆明到北京，會有30%被損耗。怎么控制物流成本、降低鮮花的損耗，怎么保證消費者收花的時效和鮮花質量，都是問題。
（圖源自網絡）
問題一直都存在，唯以改變的是有了新的解決方式比如像：訂閱模式、拼團、社區團購。采購地集中云南昆明一帶，而消費者分布在全國各地，這給鮮花電商的物流帶來極大挑戰。一是效率低，二是損耗大，兩條都直指消費體驗。
為此，首先需要解決物流供應鏈的問題，建立分倉，與多家物流簽署合作協議，首先得保證時效性，盡量保證次日達。
除此之外，為了保證鮮花的新鮮度、減少損耗，花里家一般是當天訂單當天采購。“今天下單，鮮花直接從產地直采，凌晨就可以到各個分倉，分倉再運輸到目的地。”
當然，在降低物流成本、提高復購率上，另一個辦法就是采用鮮花訂閱模式。每周一束花，既傳達了生活態度，更在實際經營中為物流成本、復購率起到關鍵作用。“訂閱模式”送目的地固定，不僅可以降低物流成本，還能提升用戶粘性。鮮花的花期很短，消費者一旦購買產品，就會有復購的可能性。”
鮮花電商原本和社區團購同時興起，但似乎少了點“運氣”。鮮花類目其實非常符合社區團購對于產品的要求。“社區團購一般是發生在社區，這意味著產品必須是方便消費者獲取的，且具備高頻消費的屬性，只有這樣，消費者才會持續消費，而團長也能獲取長久的利潤。而這個要求，鮮花剛好符合。一般鮮花的生命周期只有一周時間，只要運營得當，復購不是問題。”
此外，把團購活動落地到社區，極大地降低花里家的獲客成本和物流成本。
通過社區團購，花里家以“家”為單位的配送方式改為了以“社區”為配送單位，這無疑降低了物流成本。而省下的物流成本，花里家還可以返利給團長，從而也增加了團長在執行社區團購的積極性，實現“雙贏”。
下一篇：你想要的，視頻號知識都在這里
