從安踏躋身世界運(yùn)動(dòng)品牌三甲，看網(wǎng)站優(yōu)化如何提升企業(yè)搜索引擎排名
在很多人的印象里，安踏還只是一個(gè)小有名氣的三線國(guó)有品牌，李寧才稱得上中國(guó)體育用品行業(yè)的老大。但在資本的市場(chǎng)里，安踏早已經(jīng)超越李寧，成為與耐克，阿迪達(dá)斯并肩的第三大世界運(yùn)動(dòng)品牌。安踏從一個(gè)平平無(wú)奇的小品牌，低調(diào)逆襲為世界第三的運(yùn)動(dòng)品牌，在中小企業(yè)的網(wǎng)站優(yōu)化中有很多經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。
出身于晉江草根的安踏，與一出生就含著金湯勺的李寧相比，沒有資金，沒有IP。就像大多的中小企業(yè)剛建成的網(wǎng)站，靠著初出茅廬的勇氣，一路艱辛打拼，但并非努力就能換來(lái)想要的一切，那安踏是如何逆襲成功的呢？
轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2008年，由于對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的過高期待，卻沒有考慮市場(chǎng)的飽和度，造成了很多運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)盲目擴(kuò)張，造成大量的庫(kù)存積壓。而安踏因?yàn)榍捌阡佋O(shè)大量的分銷渠道，并及時(shí)止損，用各種方式擺脫庫(kù)存壓力的一系列操作，讓安踏率先走出了危機(jī)。當(dāng)時(shí)安踏有著2個(gè)極大優(yōu)勢(shì)，供應(yīng)鏈和渠道都在自己手中，可以及時(shí)消解庫(kù)存。
而中小企業(yè)要如何讓網(wǎng)站擴(kuò)展更多的渠道呢？最簡(jiǎn)單又節(jié)省成本建立更多渠道的方式就是通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，要把自己供應(yīng)鏈和渠道都掌握在自己手中，首先是建立企業(yè)自己的網(wǎng)站，通過企業(yè)網(wǎng)站打造品牌，擁有自己的IP。與第三方平臺(tái)相比企業(yè)網(wǎng)站可以更直接的接觸客戶，不但節(jié)約了成本，也更直接了解客戶的需求。而網(wǎng)站優(yōu)化就是為了讓網(wǎng)站更好的覆蓋各大搜索引擎，助力網(wǎng)站“消解庫(kù)存”。
在產(chǎn)品定位上安踏堅(jiān)持走大眾路線。反映在產(chǎn)品上就是“設(shè)計(jì)不求甚美，價(jià)格上保持低調(diào)”， 即使是在成為NBA的官方市場(chǎng)合作伙伴之后，安踏推出的一系列產(chǎn)品仍然沒有太多價(jià)位上的波動(dòng)。既然是要主打中低端市場(chǎng)，也就決心把這個(gè)市場(chǎng)吃透了。安踏體育發(fā)力童裝市場(chǎng)，二胎政策的長(zhǎng)期紅利帶來(lái)了可期的2800億元童裝“大蛋糕”， 起步于2008年的安踏是兒童體育用品市場(chǎng)最早的入局者。
清晰的定位網(wǎng)站優(yōu)化同樣需要，認(rèn)清自己，了解客戶需求，是提升搜索引擎排名的先決條件。根據(jù)定位的方向，去優(yōu)化結(jié)構(gòu)，填充內(nèi)容，才能讓后續(xù)的優(yōu)化工作事半功倍。從客戶的角度做網(wǎng)站優(yōu)化，以客戶體驗(yàn)為先，才能打造出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，吸引客戶，增加流量，提升網(wǎng)站搜索引擎的排名。
高端市場(chǎng)靠買，安踏從未放棄高端市場(chǎng)，但想要靠主品牌的創(chuàng)新升級(jí)完成品牌升級(jí)進(jìn)化是一件費(fèi)力不討好的事，想要靠主品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)完成自身的品牌升級(jí)進(jìn)化是一件非常費(fèi)力不討好的事，因而，安踏選擇了通過收購(gòu)或者合資的方式拿下了意大利高端運(yùn)動(dòng)品牌FILA、日本功能性運(yùn)動(dòng)品牌迪桑特（Descente）、韓國(guó)品牌Kolon Sport和童裝品牌小笑牛KingKow，2019年收購(gòu)芬蘭體育巨頭，Amer Sports.助力自己占領(lǐng)高端市場(chǎng)。
同樣借助外力來(lái)完成網(wǎng)站優(yōu)化可以更省時(shí)省力，可以通過建立外鏈的形式，增加網(wǎng)站的權(quán)重，從而提高在搜索引擎的排名，外鏈的選擇要重質(zhì)不重量，反之不利于網(wǎng)站的優(yōu)化。企業(yè)借助外部專業(yè)團(tuán)隊(duì)優(yōu)化網(wǎng)站，也是一種省時(shí)省力的好方法，中企動(dòng)力作為有著20年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的老品牌企業(yè)，一直以客戶成功為宗旨，為企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)。中企動(dòng)力網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)通過網(wǎng)站運(yùn)行和控制，使網(wǎng)站更適合搜索引擎入口的排名標(biāo)準(zhǔn)，從而提高排站在搜索引擎中的排名。網(wǎng)站優(yōu)化以網(wǎng)站為基礎(chǔ)，以用戶體驗(yàn)為向?qū)В瑢?duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，注重內(nèi)容打造。中企動(dòng)力網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)，全程代運(yùn)營(yíng)，精準(zhǔn)優(yōu)化，看到效果再付費(fèi)，把錢真正的花到效果上。
