“疫情將永久改變會展業務”？！外貿企業如何面對
在疫情前，全球每年有1700場展會，中國每年至少有60,000家企業出國參展，外貿展會是中國企業，尤其是中小外貿企業獲取海外訂單主要方式。
但，疫情改變了這一切！
那么作為中國企業重要獲客方式的外貿展會，將如何演變，將如何影響中國企業的出口業務，以下德國展會的境遇或許給您一些啟發。
全球領先的體育運動展會Ispo于2月初首次線上舉辦，但這種形式吸引的參展商比往常少得多，許多參展商認為，數字化可能是一個有益補充，但絕不能完全取代面對面的交流：產品必須可被現場感知。
慕尼黑展覽公司在2020年舉辦了14場線上展會，但數字形式尚無法彌補取消線下展會的虧損。在2019年創紀錄的4.8億歐元后，2020年公司銷售額僅為1.65億歐元，稅息折舊及攤銷前利潤（Ebitda）虧損接近2000萬歐元。
根據行業協會Auma數據，2020年德國會展業務下降了約70%。2019年，該行業銷售額達到創紀錄的40億歐元。如今，許多展覽公司必須依靠股東（主要是當地市政府和州政府）大量的現金注資支持。慕尼黑展覽公司負責人迪特里希堅信“疫情將永久改變會展業務”，“展會必須創造更多的數字產品，為客戶創造真正的增值。”但是，設計數字平臺和活動與租賃場地完全不同。
對數字形式的高期望尚未實現。杜塞爾多夫展覽公司負責人迪納認為主要問題是，“數字展會只能獲得線下展會的部分收入”。另外，參與者對此也顯謹慎，數字形式會讓人感到有些乏味。調查顯示，參展商在線上展會的收益平均只是線下展會的25%。
許多人將混合形式的展會視為未來典范，但是他們低估了所需的時間和成本。此外，德國會展業能否恢復昔日盛況也值得懷疑。疫情影響了參展企業，也永久改變了商旅行為。慕尼黑展覽公司預計，未來將有更多的區域大型展會取代全球型展會。
由此可見，疫情深刻地改變了展會公司，并使其向數字展會方向發展。但線下展會、數字展會、線上線下展會相結合以及區域性展會如何發展，都尚且撲朔迷離，需要予以密切關注。
中企動力作為谷歌中國首家授權合作伙伴，堅持認為：無論全球疫情如何發展，“Google+獨立站”就是全球永不落幕的展會，是獨立于外貿展會、B2B平臺強有力的外貿獲客方式，值得外貿企業早做布局，做深做精，建立自己的根據地。并在此基礎上，應用Google策應線下展會、增強線上展會也是非常值得探索的外貿新形態。
如果您正為此布局，中企動力谷歌優化師愿意與您分享我們成熟的外貿營銷運作經驗，與您一起走在時代的前列！
但，疫情改變了這一切！
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全球領先的體育運動展會Ispo于2月初首次線上舉辦，但這種形式吸引的參展商比往常少得多，許多參展商認為，數字化可能是一個有益補充，但絕不能完全取代面對面的交流：產品必須可被現場感知。
慕尼黑展覽公司在2020年舉辦了14場線上展會，但數字形式尚無法彌補取消線下展會的虧損。在2019年創紀錄的4.8億歐元后，2020年公司銷售額僅為1.65億歐元，稅息折舊及攤銷前利潤（Ebitda）虧損接近2000萬歐元。
根據行業協會Auma數據，2020年德國會展業務下降了約70%。2019年，該行業銷售額達到創紀錄的40億歐元。如今，許多展覽公司必須依靠股東（主要是當地市政府和州政府）大量的現金注資支持。慕尼黑展覽公司負責人迪特里希堅信“疫情將永久改變會展業務”，“展會必須創造更多的數字產品，為客戶創造真正的增值。”但是，設計數字平臺和活動與租賃場地完全不同。
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許多人將混合形式的展會視為未來典范，但是他們低估了所需的時間和成本。此外，德國會展業能否恢復昔日盛況也值得懷疑。疫情影響了參展企業，也永久改變了商旅行為。慕尼黑展覽公司預計，未來將有更多的區域大型展會取代全球型展會。
由此可見，疫情深刻地改變了展會公司，并使其向數字展會方向發展。但線下展會、數字展會、線上線下展會相結合以及區域性展會如何發展，都尚且撲朔迷離，需要予以密切關注。
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