今日頭條廣告投放怎么做？

今日頭條是一款新聞APP，基于大數據算法向不同的用戶推送個性化的信息和資訊，用戶可以在今日頭條APP了解最熱門的資訊和感興趣的內容，也可以查看好友的閱讀動態，與朋友進行互動，發表自己的看法。據了解，今日頭條累計激活用戶已達4.8億，月活人數超1.25億，日活人數超4700萬，而頭條號平臺的賬號數量也已經超過了12萬個，可見今日頭條具有極大的廣告價值，具備巨大的傳播性和影響力。在今日頭條投放廣告可以自主選擇設置城市、興趣、投放時間、廣告展示時間等，起到精準投放的效果。

• 

  今日頭條廣告投放的規則

  1、預分配曝光：即廣告系統會根據日預算進行流量的預分配曝光，也就是說預算越高廣告覆蓋的人群范圍越廣。2、預估點擊通過率：廣告系統會通過賬戶的歷史表現和行業廣告的投放數據這兩個方面來預估點擊通過率，給一定的時間緩沖后再開始起量，避免廣告主的損失。3、廣告排序：投放的廣告在手機APP加載后不會立刻顯示出來，而是會根據其質量度進行排序。4、頻次過濾：廣告系統有很多頻次過濾算法，比如一個用戶一天最多只能看到7次大圖廣告，每條廣告計劃12小時之內只對一個用戶展示一次等。

• 

  今日頭條廣告投放有什么特點？

  1、智能分發：今日頭條是智能化程度非常高的信息分發平臺，平均每日處理的信息量超過百萬。2、人群精準：基于大數據技術，今日頭條能夠建立起清晰完整的用戶畫像，實現精準廣告投放。3、實時數據：可以直接在今日頭條的后臺上進行操作，制定投放策略，實時查看數據以及點擊廣告的用戶信息。4、實行收費模式：可以自由選擇廣告展示的位置，CPA計價模式，可以廣告投放更加精準、實惠。

• 

  今日頭條廣告投放的流程

  1、開戶：提供聯系人姓名、電話、郵箱、最新營業執照等資料供審核，審核通過后即成為廣告主。2、充值：即往賬戶里充值，一般來說開戶首次充值只需要5000元，沒有手續費。3、設置和創建廣告后臺：創建一個廣告組，填寫名字，設置廣告預算和出價，設置廣告計劃名稱，保存，然后再創建廣告計劃，設置投放位置，添加創意素材，設置創意分類和標簽，設置廣告監測。4、制作落地頁，新建站點。5、進行廣告投放。6、對廣告數據報表進行分析和優化。

• 

  影響今日頭條廣告投效果的因素有哪些？

  1、目標群體：目標群體越精確越好，受眾太窄、太廣或者受眾重疊過多都會影響廣告投放的效果。2、競價：競價需要合理，價格太低會導致廣告投放不出去，價格太高容易超出廣告預算，此外競價的方式也非常影響廣告投放的效果，需要合理使用oCPC、CPC、CPM等方式。3、創意素材：創意是產品接觸用戶的入口，優秀的創意能夠廣泛被用戶接受和自發傳播，大大提升廣告投放效果。4、投放時段和投放位置：廣告投放的時間段和投放的位置對廣告效果也有一定的影響，可以進行分時段測試，選出優質的時段進行大量投放，廣告位置則可以根據實際情況詳情頁、段子等潛力較大的廣告位。

• 

  今日頭條廣告投放有什么技巧？

  1、找到精準的受眾群體，投放效果更好：今日頭條對用戶進行了非常深度和精準的定位分類，興趣標簽超過220萬個，因此在今日頭條投放廣告時可以基于用戶興趣標簽找到合適的精準用戶。2、場景切入越自然越好：今日頭條是一個個性化的資訊分發平臺，用戶是主動閱讀內容，而不是被動接受，切入場景越自然越能提高用戶沉浸感。3、資源組合：利用明星、社會名人等資源和個性化資源進行組合，能夠快速吸引大量目標人群的注意力。4、做好內容策略：不管是文案、素材還是最后的表現形式，都需要緊扣品牌形象，傳達品牌價值觀。